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佛山陶企“御寒有術”綠色智能逆勢突圍

 近日,記者從中國建筑衛生陶瓷協會獲悉,2015年前10月,國內瓷磚產量較2014年同比僅增長0.48%。中國建筑衛生陶瓷協會副秘書長尹虹認為,基本可以確定2015年全年的瓷磚產量將維持在零增長附近,不排除負增長的可能,而這也將是2000年以

伴隨2016年的到來,國內各大產業的“成績單”相繼披露。

近日,記者從中國建筑衛生陶瓷協會獲悉,2015年前10月,國內瓷磚產量較2014年同比僅增長0.48%。中國建筑衛生陶瓷協會副秘書長尹虹認為,基本可以確定2015年全年的瓷磚產量將維持在零增長附近,不排除負增長的可能,而這也將是2000年以來產量增長最低的一年。

在近年國內陶瓷產能過剩的基調下,2015年國內陶瓷產量處于低位增長,國內陶企特別是作為南國陶都的佛山陶瓷[FsTaoCi.com]企業,將面臨更加激烈的競爭。對此,佛山陶瓷企業將如何應對?記者在采訪中發現,一批本地龍頭陶瓷企業“御寒有術”,在行業洗牌不斷加劇中,選擇加大品牌營銷,或是緊扣產品,在自身車間掀起綠色、智能化“風暴”,加大企業科技研發投入的佛山陶企,正試圖從這些領域謀求逆勢突圍。

“寒冬說”籠罩國內陶瓷行業

隨著近幾年房地產行業的深度調控,“寒冬說”一直籠罩著國內的陶瓷行業。來自中國建筑衛生陶瓷協會提供的最新數據顯示,2015年1—10月全國瓷磚產量88.12億平方米,較2014年同比增長0.48%。

2014年以前全國瓷磚產量經歷過十幾年的兩位數增長,2011年全國瓷磚產量增長14.85%。至2014年,產量增速大幅度回落至個位數,全年產量增長3.3%。但2015年國內陶企全年的情況似乎比“微增長”還要糟糕。盡管全年數據仍未披露,尹虹認為,基本可以確定2015年全年的瓷磚產量將維持在零增長附近,不排除負增長的可能,而這也將是2000年以來產量增長最低的一年。

佛山陶瓷價格指數在去年11月跌至三年來最低,這一數據也進一步表明了行業的“寒意”。根據廣東價格指數平臺公布的數據顯示,去年11月,佛山陶瓷價格總指數下滑至94.97點,環比跌1.75%,同比跌3.13%。

這些逐步走低的行業數據下,去年以來,廣東藍谷陶瓷、吉利陶瓷以及廣西的新中陶陶瓷等多家有一定規模的陶企相繼倒閉,有統計顯示,在去年全年,國內至少有大約20家上規模的陶企倒閉。

佛陶企加快轉身大眾品牌

這樣的形勢下,佛山不少龍頭陶企試圖在激烈的市場競爭中,加大品牌投入,以搶奪更多的市場份額。

在這座橋梁的基礎上實現在技術創新、市場營銷、產品升級、服務提升等諸多層面的立體化戰略升級。

而事實上,通過簽約明星代言人,加快企業從行業品牌走向大眾品牌的做法,在佛山陶瓷行業這幾年并不鮮見。

 

當前中產階級成為中國重要的消費群體,這個群體購買產品時看重品牌。中國陶瓷消費進入了“品牌消費”階段,而對品牌的關注背后則是消費者對于中高端產品的需求。

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